故宫的美是低调而又张扬的，就如它所代表的中国文化一样没有哗众取宠的喧闹，却有着无声处一眼万年的惊艳。只有当人们察觉到那静默下的宝藏，才知道它有着多大的智慧与灵气。

「01」

国潮凭什么兴起

　　近年来，中国元素出现在了越来越多的地方，无论是国内国风风潮的兴起，还是外媒发布的中国风海报中，如BBC发布的《神秘博士》海报，都可见中国文化所能给与的创新性灵感。即便是号称全球四大时装周之一的纽约时装周上中国品牌的影响力也是与日俱增的。

　　在2019年的纽约秋冬时装周上，中国元素的出现是让人们眼前一亮的。第三次登上时装周的李宁，联合CHENPENG共同打造的COUNTERFLOW by Li-Ning首次亮相舞台。整个设计灵感均来自中国传统文化，以中国手工业巅峰之作——曜变天目盏为主题，并加入天圆地方的哲学概念，对传统文化进行全新的解读与运用，以此来致敬中国文化，在时装周获得成功。

　　实际上，国潮的兴起发展是一个不断进化的过程。在2018年，天猫发布了“国潮来了”五大消费趋势，其中包括AI 新物种、新东方美学、老字号网红、非遗匠心、逆代购，开展了“国潮行动”计划，利用天猫大数据为中国品牌提供创新的整合性定制方案，开始了国潮的跨界输出之路。

　　带领李宁、太平鸟、Clot、Chen Peng组团亮相纽约时装周；以跨界设计的方式，把云南白药、老干妈、双妹、颐和园、涵养泉、Onecup 这 6 个国货品牌汇集中国日“天猫国潮厂牌店”，用现代的审美为传统文化IP赋予新意，展现国货的无限潜力。

　　国潮的兴起、国风类节目的开创，让更多的人关注到中国传统的文化所传达出的美感，也让更多的人看到了在中国文化中所能挖掘出的潜力。但对于传统元素的运用是有一定的难度的，用好了是美，用的不好就变成土了，如何摆脱“土”“陋”的印象，是需要不断去研究的。

「02」

寻找独特的文化符号

　　2019年“世界最美的书”评选会上，经由来自德国、英国、瑞士、荷兰、罗马尼亚等国的著名书籍艺术家、学者的精挑细选，来自中国的《江苏老行当百业写真》，获得了“世界最美的书”荣誉奖。

　　在很多人的印象中能被世界最美，对美学的感知与处理上一定都有着与众不同的发挥。《江苏老行当百业写真》颠覆了以往对于书固有的精致、优雅的印象，以“土味”十足的形象获得评委的认可。暗淡粗糙的纸张，打着毛边的设计，加上手写的章节目录，无处不显着简陋，恰恰是这样古朴的设计，传统装订方式-纸钉的创造性运用，让读者无处不感到其中所蕴含的巧思妙想和人文关怀，感受到逐渐消失的民间老行当的朦胧之美，传达老行当的沧桑百态。

　　美的真正内核是其所蕴含的深意，不是仅仅利用眼睛就能评判的美丑。这也是为什么在俗人眼里看着简陋的《江苏老行当百业写真》，却能在国际上获得认可的原因，是它的背后有足以支撑它立足、可深挖并传承的文化内核。

「03」

开创沉浸式体验新模式

　　凭借独特的美感与文化获得国际认可的，并不是只此一例。早在2015年李渡高粱1955就以其独特而富有侵略性的口感，在布鲁塞尔国际烈性酒大赛中斩获大金牌奖，与茅台同享盛誉，成为全国最贵的光瓶酒。

　　与《江苏老行当百业写真》相似的是，在不懂行的人眼里，李渡酒的包装也带有着“土”味，没有洋酒的时尚优雅。但这个“土”恰巧也是李渡酒的特色，也是李渡对产品质量与文化的自信。

　　作为中国烧酒祖庭，李渡有着迄今为止发现年代最早、遗迹最全、遗物最多、延续时间最长且最具有地方鲜明特色的古代烧酒作坊遗址，及传承千年的文化底蕴，留有“晏殊知味拢船、王安石闻香下马”的美谈，酒界泰斗秦含章、杂交水稻之父袁隆平、酱香之父季克良对李渡品质的盛赞。

　　正是这样的金奖品质与深厚的文化、具有特色的光瓶包装，给了李渡去开创沉浸式体验新模式、打造品牌IP的底气，研发周边衍生品，以创新的文化内容影响消费者，扩大品牌的影响力，获得更多被消费者认可的机会，成就经典。