时下正值2019年春节销售旺季，茅台集团接连宣布“今年不会提价”、“2019年销售计划增量3000吨”。然而，在企业政策的强制干预与管控下，飞天茅台的价格依然有着上涨趋势。

　　2018年11月28日，茅台集团董事长李保芳在股东大会上再次对于价格表态称，“茅台今年不会提价，茅台酒和系列酒都不会动。”12月28日，贵州茅台又对外宣布称，“经初步研究，本公司2019年度茅台酒销售计划为3.1万吨左右。” 

　　据了解，就2019年新年的销售业绩来讲，截止1月14日，茅台酒销售量就已超过5000吨，与同比增长近1.5倍。“按这个规模投放，春节7500吨是可以保证的。”李保芳说。但飞天茅台目前在市场的销售价格并没如李保芳所愿，反而一涨再涨。

　　国酒茅台采取“增量控价”的手段，没能抑制价格的上涨；为了保证品质，国宝李渡采取了“限量涨价”的方法，结果还没等到春节销售旺季前就出现了断货的现状……

　　临近年关，很多朋友打电话或发微信找汤司令买李渡高粱1955，汤司令如实地回复他们“没货了”，但那些朋友担心汤司令误解了他们的意思，纷纷解释说：“我是花钱买，又不是要你送……”弄得汤司令百口难辩。十多天前，汤司令还特地在朋友圈发了条微信解释，但朋友还是不肯罢休，吓得汤司令现在是手机不敢接，微信不敢回。

　　老酒本来就少，酒厂的元、明、清窖池数量又有限，并且生产出来的基酒还要储存多年才能达到品质要求，造就了李渡高粱1955的稀缺性。由于对产品质量的严格控制，从2015年至今，李渡高粱1955从未增产，严格执行金东集团董事长吴向东的指令：“每年4600件的产量，绝不能多生产一瓶！”

　　尽管2018年酒厂扩产了1000吨“国宝”酒，但“远水解不了近渴”，能够达到用于生产李渡高粱1955的基酒还不到5%，并且要储存到5年以后才知道能不能用……这种种因素限制，导致了李渡高粱1955长期稀缺的情况仍将持续。

　　2019年春节前的销售旺季早已开始，为何汤司令没有布置任何销售任务，李渡高粱1955的2019年销售价格也一直不对外公开？既然是农历新年的销售旺季，又是2019年的开年销售，国宝李渡还能按兵不动？这种种令人匪夷所思的迹象让业内人士猜测：“农历新年之后李渡高粱1955又要涨价，又或者有什么新的动作？”

　　茅台的“增量限价”没有控制住涨价，国宝李渡的“限量涨价”也没有摆脱长期缺货的“尴尬”，因为国酒茅台和国宝李渡都是稀缺产品。难怪老酒圈的玩家常说：“最具收藏价值的产品，一种是茅台，另一种是李渡。”

　　在品牌回归、消费升级的年代，消费者选择的依旧是“品牌”、“品质”、“文化”和“稀缺”……这些，国酒茅台和国宝李渡都始终在坚持。令人欣慰的是，国酒茅台“增量限价”和国宝李渡的“限量涨价”，在坚持品质保证和消费者感知价值的同时，还是为了实现消费者的价值最大化！